Leite Unisuper – Embalagem

Há certo tempo atrás fui chamado por uma agência de publicidade para desenvolver uma linha de embalagens de leite para uma pequena rede de supermercados. Depois de conferir o briefing, a história do supermercado, os atributos que eu deveria reforçar e tudo mais. Apresentei um estudo (este que segue abaixo) e a agência disse que não tinha a tal merda do “appetite appeal” e que sem uma linguagem com um “appeal emotional” os clientes não comprariam esse produto e pediram para que eu fizesse outros desenhos ( tática corriqueira em agências onde te pedem mil alternativas). Pois bem, neguei em refaze-los  e perdi na minha conta um valor considerável.

Este ano a Vonpar comprou a mu-mu e certamente contratou um escritório de design para desenvolver uma nova cara para as embalagens de leite. O mais curioso é que eu não notei o apelativo “appetite appeal” marqueteiro aplicado nas embalagens que tanto as agências defendem e idolatram, e não é que uma marca que estava caindo no esquecimento retomou sua posição e liderança nas vendas e ainda virou um produto cult justamente por quebrar esse paradigma e inovar em um setor onde seus concorrentes insistem em usar fazendas, gringos tirando leite da vaca, leiteiras transbordando e outros elementos pictográficos que não remetem a nada.

Bom, a Vonpar é uma empresa com visão nacional e internacional e não provinciana, ou seja, apresentei a ideia pra empresa errada e até mesmo no estado errado.

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About desenhante
Este site não representa apenas minhas realizações pessoais e de trabalho, mas também partilha de informação, recursos e inspiração de diversas fontes, em uma tentativa de iluminar meus colegas com paixão e curiosidade semelhante.

One Response to Leite Unisuper – Embalagem

  1. desenhante says:

    e ´porque tu n vai toma nesse teu cú filha duma puta!?

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